从《百鸟朝凤》出品人“一跪为排片”，到《地球最终的夜晚》“票房跳水”“舆论哗然”，近年来，艺术电影的内容创作制作和营销发行频繁激发公众关心。在正好发展的第九届北京世界电影节中，中外影人提议，艺术电影和商业电影是有边界的，要让商业的归商业，让艺术的归艺术。

记录片《四个春天》导演陆庆屹以为：“艺术片须要创作者带着私人经历去观看生活，凝视生活，从中升腾出对社会、人性的关心和体会，并纪录下这点感触。它是一个‘感性地寻觅’和‘感性地发觉’。”相较以下，商业电影更倾向于以营利为目的的制作。

“以好莱坞的体制来讲，艺术片和商业片的边界很清楚。有大批电影就奔奥斯卡，有大批电影就奔市场，荣誉奖给奥斯卡电影，市场则交给市场化的电影去实现。”导演宁浩说，虽然咱们的市场曾经用票房清楚衡量了商业片的成功，但日前关于艺术电影的评价准则和体制还无十足构建起来。

“相较于美国、日本和欧洲少许国度，咱们在艺术电影的若干方面另有相当大进步体积，咱们须要愈加不业余。”路画影视创始人、首席执行官蔡公明以为，不业余不但表现在艺术电影创作制作的不业余化，还表现在融资、宣传、发好的不业余化；创意不但要做到创作有创意、制作有创意，也要做到营销发行有创意。

艺术电影如何走势愈加大众的市场？中国电影发行局限责任企业副总经理黄群飞以为，宣发是一种纽带，用以接连艺术电影和符合它们的观众。

“而实是上，我们国家艺术电影在宣发方面和商业影片的宣发无区分，对艺术影片采用商业影片那样‘一下子铺开’的营销方法是不妥当的。从美国的实践看，它们的院线分为大范围放映、平台放映、局限放映三类，能精确锁定与影片相配合的观众群。咱们日前还无达到那样的不业余化。”黄群飞说。

怎么才算是成功的艺术电影营销？蔡公明以为，起首是尊重艺术片的特色和准则，要有清楚的定位和指标，关心并满足焦点观众的诉求。名不副实的宣传是影片营销的大忌。其次，考究精确的分层，依据影片体量的不同、市场潜力和预期的不同，发展专线或全线上映的分类抉择。

随着国产电影类别日趋多元，华夏电影市场愈发老练，艺术电影如何定位、如何走进市场皆是值得研究的难题。法国导演泽维尔·勒格朗、美国电影制片人雅明·奥布莱恩等提议，艺术电影导演须要精准定位本人的每一部电影；宣发团队须要考量如何围绕影片特点发展营销；不同预算和市场预期的电影划分也应愈加清楚，这样才有益于艺术电影导演和它们的作品走得更好更远。(张漫子、白瀛、谢昊)