2021年5月18日，鲸鱼数据携手华扬联众举行了鲸鱼数据 2021大数据映前广告营销平台发表会。本次发表会鲸鱼数据创始人、CEO侯凯文男士与华扬联众创始人、董事长苏同男士；环球音乐大中华区数字商务副总裁苏华男士；TME Live线下演出及商业合作负责人彭海瑞男士在发表会上发展了精彩的分享。从广告、音乐、演外出业不同的市场现状出发，研究更多与鲸鱼的合作在影院情景下，娱乐营销的更多可能性。

本次发表会鲸鱼数据创始人侯凯文男士与到场嘉宾们分享了鲸鱼大数据映前营销平台的全新效果，重新技艺、强内容、新平台三方面，为影院情景营销带来最新的体会。

新技艺 —— 精确高效颠覆惯例映前粗旷式投放

近年来，互联网的快速进行每天全在改变着大家的生活娱乐形式，而每一种营销和垂直细分范畴全在被其冲撞与洗牌，在这样强劲的冲刷下，2020年华夏互联网营销市场范围曾经突破万亿。然则当互联网与影院情景联合时，咱们发觉其改变日前只有限在使用者购票举止等方面，关于影院广告营销还只停留在惯例粗放的映前广告形式上。

日前的映前广告产业通常以按都市投放为主，如投一线都市就必需一次性购置“北上广深套餐”不行拆分，如投2~5线都市就必需两个都市起投，而在抉择投放都市后还不能筛选影院，这是在投放区域抉择上的不便利。同一时间，在投放周期和程序上也极端不灵活且工程周期长，让一段广告表现在大银幕上须要13道工序、全手工操作、至少两周的事业时间。

针对这样惯例粗放的产业现状，鲸鱼大数据映前广告营销平台应用大数据投放体系联合新技艺影院自动化末端，为产业带来了最新改变。

起首，从粗旷到精确。其用大数据打破投放门槛，经过配合品牌、影院、商圈、影片等使用者花费要害词对花费人群发展画像剖析，为广告主精确定位指标人群，配合品牌的受众使用者、抉择投放区域，完成以受众要求为导向的精确投放，为广告主带来更有用的触达成果和投放转化。

其次，从人力操作到高效自动运营。有了鲸鱼数据的影院自动化末端，投放映前广告全过程从2周缩小至2小时，实现了数字化投放实时上刊，让映前广告投放没再费力又低效。

强内容——开发影院情景，塑造娱乐营销创新平台

这次发表会上，除推荐鲸鱼数据改变映前广告产业的新技艺外，还与环球音乐、TME LIVE一同为全部人开展了对于开发影院情景的更多可能。

电影院具有最佳的银幕与视听设施，能够塑造沉浸式的观赏体会，同一时间还是年青人集中、社交的要紧情景，而音乐没有处不在，能够深度掩盖各样人群。因而，鲸鱼数据在技艺更新根基上，提议开拓影院情景的革命。

很快咱们就可以够经过鲸鱼数据的新技艺，在全中国影院中直播观察海表里明星大咖的演唱会、音乐会等多个音乐演出，还能在映前广告时段全角度体会新歌首次发布MV等多个音乐内容，而广告主可行经过这样的创新形式借力优质音乐内容提高品牌调性，获得有用的流传与转化。

鲸鱼数据塑造的影院情景娱乐营销创新平台，接连了品牌方与丰富的音乐娱乐内容，开创了影院情景+音乐内容+品牌营销多方共赢的新形式。以创意内容驱动品牌投放战略，以精确高效的技艺平台为品牌映前广告投放保驾护航，以全掩盖的区域影院情景深度触达品牌受众，鲸鱼数据映前广告营销平台迷惑了大批品牌投入营销，也渐渐成为品牌实现触达策略不可或缺的营销伙伴。

新平台 —— 实时全掩盖周全提高投放体会

本次发表会上，鲸鱼大数据的产物负责人也为到场嘉宾现场演示了鲸鱼大数据映前广告营销平台广告下单投放的操作全过程，投放区域从都市细分到单家影城抉择，投放时间也从本来的每周四上刊变更为可行灵活抉择。不仅如许，许多广告主最关心的投放成果也从本来的需两周才能知晓，且有用场次、曝光人次、使用者画像都不清楚与透明的情况，变成了从最初投放广告起，广告主便可在鲸鱼数据App上随时查询其广告掩盖的影院、影片、投放时间、场次、人次、顺序等全部消息，真实做到透明监播，第一大水平确保广告主的利益。

同一时间，为了满足近年来各大品牌广告主的下沉推广要求，鲸鱼数据在往日的2年鼎力扩大下沉都市影院的掩盖量。日前，在鲸鱼数据映前广告营销平台上，曾经做到了周全掩盖全中国352座都市、4180家影院、2.6万块电影银幕，触达观众达5.95亿人次。其真实改变了聚集一线的现状，极大扩充了全个映前广告的市场体量，为有下沉要求的广告主提供了确实有用的投放机会。

可行说，鲸鱼映前广告营销平台的新技艺，让映前广告产业走势了精确、高效、实时、全掩盖的新时期，真实发掘出映前广告庞大的市场潜力体积。而愈加惊喜的是，鲸鱼数据汇集了全网数据、掩盖8亿网站使用者，其强盛的数据功效能够实现全网实时娱乐内容跟进，为广告主带来更多娱乐营销增值效劳。

鲸鱼数据公布的影院映前广告自动化运营平台，是应用以大数据为焦点的全角度娱乐营销生态闭环，整合产业营销资源，帮助消费者实现精确、透明、高效的娱乐营销投放形式；同一时间联合自有影院末端产物，帮助影院实现全中国同一技艺准则，自动化影院运营及一站式中枢治理。鲸鱼数据的映前广告营销平台，真实达到了新技艺、强内容、新平台的完美合一，能够为电影资产及广告主带来更多的市场收益，更能为观众奉上更多优质内容，一种最新的影院映前广告产业时期将要到来。

来自：大众网

编辑：易文