道路行驶式户外真人秀《哈哈哈哈哈——很高兴碰到你》（之下简单称呼“《哈哈哈哈哈》”）11月6日的先导片里，引人注意的除了邓超、陈赫、鹿晗三位嘉宾，另有节目片尾处，黑黄的背景底色上，并列地放上了爱奇艺和qq视频的LOGO。

这意指着，往年在综艺范畴“王不见王”的“桃”和“鹅”，初次联手了。《哈哈哈哈哈》正是由爱奇艺和qq视频两大平台，结合投资、结合出品、结合独播、轮值招商，合作公布的新综艺。

对平台来讲，使用者的多元化和家族情景的更多利用，须要公布合家欢内容来适利用户要求的浮动。而户外真人秀正在符合这样的内容诉求，双平台的合作形式，则可行有用的摊薄本钱，而且扩大节目的作用力。

尝试初步得到了可以的市场反响。云合数据显现，先导片首播即空降综艺霸屏总榜第二，第一期、第二期播出当晚均揽获当日霸屏榜冠军，有用播放市场所占率是第二名的一倍以上。

在观众口味日趋多样化的综艺市场，对内容品类的创新的呼唤始终不曾离去。《哈哈哈哈哈》作为新的头部综艺样本，是观众要求、平台意志和制作方实践在新时代的一次联合，也也许是平台在内容创新上迈出的重要一步。

平台须要“合家欢”

“咱们视频网络，真的很缺一种户外真人秀。”在《哈哈哈哈哈》发表会现场上，爱奇艺顶级副总裁陈伟和qq视频副总裁、企鹅影视顶级副总裁马延琨一同叮嘱观众，改善内容供应侧的要求，正是节目诞生的初心。

网站综艺开始主打“小本钱”“方位新颖”，此中的头部作品多为言语类节目，但网站综艺市场中始终缺乏头部的户外真人秀品牌，其原因是网综的产能有限。陈伟显示，之前可行制作大体量户外真人秀的制作团队，还处于头部卫视之间。即便卫视综艺制作人独立创业以后，户外真人秀仍须要极大投入，单一制作团队不容易吸收：“这种体量的综艺非是全家企业制作企业能够操盘，必定是平台向的内容。”

节目组的想法和平台的诉求不谋而合——“咱们感觉此刻的综艺节目挺难做的，要想做创新更难，想碰到一种乐意创新的总导演难上加难，”马延琨在发表会上对这一次合作做了总结，“咱们两家一同，为才华买单。”

《哈哈哈哈哈》的公布，也能让平台满足观众日渐浮动的娱乐要求。近年来视频平台使用者数量日渐增添，使用者的年龄层随之拓宽，平台的运用情景也在浮动，家族情景的比例增添，网站内容正好从私人要求变为‘私人要求+合家欢要求’并存的形态。平台侧须要满足使用者要求的浮动，而户外真人秀正是相比典范的合家欢内容方式。

“失控”的户外真人秀

在确立了双平台的联动孵化形式和“合家欢”的作风主旨以后，节目组最初在节目内容上发展新的探寻。

《哈哈哈哈哈》在内容上做出的第一大创新，便是“道路行驶式”的节目类别。网站平台的使用者属性的年青化、包容性强等特点，让制作团队能够区分于惯例的户外真人秀做法，将节目的全体过程做得十分“开放”甚而“失控”。

起首，《哈哈哈哈哈》只设计了一种大的准则，即“每日要结清当日旅费”，并为了进一步加强节目的戏剧性，也只添加了一条带有约束性质的小准则“被认出脸要扣钱”。除此以外，节目的全部步骤推行都任由嘉宾进行，勉励全部的“不可控”。甚而在嘉宾不晓得下一步该做甚么的时刻，还不会有follow PD（跟镜导演）上前沟通，节目在大的准则设计上，保存了第一大限制的“自由”。

这类“失控性”打破了惯例的综艺制作习惯，也为节目制作团队带来了挑战。在差不多全部过程全没有发展提早布置的概况下，产生了全部的情况都须要现场暂时发展协调。

第一期节目中邓超、陈赫、黄渤、鹿晗为了赚取当日的旅费，出海捕鱼，却一举获利了一大网上千块的水产物，在车上待命的导演们听到了跟上船的PD的远程通讯，差点认为节目要录不下来，发出了“不如是跪吧”的无助感概……这类失控带来了不少计划外的“节目成果”。

“当咱们碰到‘不测’是高兴的，”节目组显示，“假如咱们预设了一种东西，他是六十、七非常，在执行进程中确信是会减分的，那末在这类概况下、而且咱们可行操控这类‘不测’的话，对咱们来讲这种‘不测’确信是添分的。”

《哈哈哈哈哈》甚而修改了“星素联合”的惯常综艺形式。抛开过去让素人进棚录制等形式，节目让明星体会“平凡人”的事业和生活，并尽量幸免和素人沟通对戏，从平凡的星素联合达到了更为深层的形态，即让艺人真真实正走入“素人”的场合。贴近群众和生活的，也从明星嘉宾的举止中感触真人秀节目“真”的魅力。

双平台联动的“创新方法论”

在节目的制作方式上，《哈哈哈哈哈》为双平台的创新做了“打样”。

实是上，平台在剧集上的合作，从2015年联播的《大侠黄飞鸿》最初，到本年曾经变成了差不多常见的景象。现在，这样的合作进一步推行至综艺品类。比较往日的剧集在播出步骤的合作，《哈哈哈哈哈》初次从平台层次发展综艺全过程的合作，对两家皆是不小的挑战。爱奇艺和qq视频自身，大到制作过程、估价体制、商业化方式，小到定级、本钱分类等等细节，均有所差异。

《哈哈哈哈哈》从立项到播出的全进程中，爱奇艺和qq视频发展了屡次磨合。宣传节拍方面，两方抉择了“双管齐下”。以微博平台为例，《哈哈哈哈哈》区别设计了带有爱奇艺和qq视频前缀的两个官方微博，区别归隶属两个平台。全部的宣传物料同样是一式两份，区别在各自的账号发出，遥相呼应地打着匹配，辐射更为宽广的fans团体。

在综艺节目最为要紧的招商步骤上，《哈哈哈哈哈》尝试了“轮值招商”的合作方式，第一季由爱奇艺把控招商，第二季则交给qq视频，“像交接棒一样”发展操盘，来撑起这一最新的合作赛道。

在发行形式上，除了两家的结合独播以外，《哈哈哈哈哈》还发行至一线卫视，从而进一步拓宽头部综艺内容的触达团体和作用力，来解放节目的价格内核。

现存的平台环境下，双平台结合孵化的《哈哈哈哈哈》的公布，没有疑是打开了一条崭新的合作型赛道。在两大视频网络的结合下，综艺制作团队能够有底气发展更适合观众要求的内容创新，同一时间获利很大水平的内容曝光和价格解放。双平台联动的深化，从制作上最初发展合作，也能够塑造更为大众化的优质作品。《哈哈哈哈哈》所表现的终归成果，正是在对这类新的合作方式的一次“打样”。

可是双平台合作形式会推行到何种水平，还无定论。这次双平台联播，是鉴于平台对合家欢使用者体量的数据预判——在预测节目的体量时，预估节目可行达到双平台合家欢使用者的体量，发展双平台孵化对这种IP更有益，才会做出联播的决策。

陈伟显示：“是以这类结合独播的形式本来不会是未来合作的常态，它只有会鉴于合家欢形态的头部内容上发展共投。”

从没有到有，《哈哈哈哈哈》不过平台在综艺合作赛道上迈出的第一步。在未来的综艺市场上，假如另有双平台合作综艺内容的机会，也能够在此根基上发展进一步的深化和优化。

来自：北青网

编辑：周蒙