2021年，在这种被誉为“史上最强”的电影春节档里，《你好，李焕英》凭借着爆笑催泪的母女情一举杀出重围，成为春节档票房声望双冠王，取得国产电影总票房第二的好成绩。票房一骑绝尘的同一时间，观众声望也持续走高，其火爆的背后是大家对“了不起的母爱”所发生的强烈共鸣。

本年五一假期，《你好，李焕英》在鲜时光TV打开超前观影。陪妈妈“宅”在家里看这部电影，成为不少人过节的新抉择。而5月8日适逢母亲节前夕，《你好，李焕英》将在西瓜视频全网独播，这是西瓜视频给整天下妈妈精心准备的一份珍贵礼物。你有多久没陪妈妈一同看电影了？你又可曾记得她青春少女的模样？这种母亲节，这份特殊的礼物，送给你咱的“李焕英”。

母亲节看《你好，李焕英》，陪陪咱的“李焕英”

明天便是母亲节了，你筹算怎样过？是送上一份她心仪已久的礼物，仍是带她出门吃一顿丰盛的大餐，又或许回家瞧瞧、与她闲话家常？西瓜视频，将给你多一个陪伴妈妈的形式！

由贾玲执导，贾玲、沈腾、张小斐、陈赫等主演的喜剧电影《你好，李焕英》，将于5月8日20点起，登陆西瓜视频，以全网独播、限时无偿的形式献礼母亲节。早在电影拿下春节档冠军以后，就有好多人在研究《你好，李焕英》的感人之处：电影中母女间最真挚的情感，打动了观众心里最柔软的位置，继而引起了强烈共鸣，以至于前半部分充满了欢笑，后半部分肆虐了泪水。因而，在母亲节这种特殊的时间节点，陪着你的“李焕英”一同，感触那有笑有泪的亲子情深，就显得额外应景。

本来，早在“五一”小长假，《你好，李焕英》就曾经在鲜时光 TV掀起放映热潮。“与其堵在快速上，不如陪家里的‘李焕英’看《你好，李焕英》”、“和全家老小一同二刷《你好，李焕英》才是过节的潮流新姿态”……数据显现，#上鲜时光TV看李焕英 抖音热力值达830.6万，霸占抖音娱乐榜top1，抖音热榜第15位。网友们纷纷显示，鲜时光TV超前观影《你好，李焕英》，为本人的假期宅家休闲提供了多一个的抉择。

西瓜视频重构营销体制 以“共情”传导品牌温度

“情怀是人类本质上的弱点”，在流传范畴，越来越多的品牌最初用震动情怀的形式实现声量和价格的提高。以西瓜视频为例，围绕《你好，李焕英》的上线，鉴于母亲节这种特殊的时间节点，其策划了诸多创意事故和专题运动，用一套线上流传“组合拳”发展品牌多元赋能。

4月30日，西瓜视频次先释出的一支TVC《回家吧，别让妈妈等太久》中间，邀请多位不同年龄、不同身份在外漂泊的“儿童们”，发展了一场与“妈妈”相关的社会实验性访谈。在访谈中，咱们可以洞见亲子关连的多个样态，也对“陪伴”的意义有了更多维度的了解。它们中的许多数人，全在大都市中为了生计奔波，总想着“做出点成绩再回家”，却常常疏忽了一种实是：妈妈正好以咱们肉眼可视的速度老去。访谈中还给出了这样一种计算公式：华夏人的平均年龄77岁，减去你母亲的年龄，再乘以你一年可行陪伴她的时间……屏幕上显露了“余生能与母亲共处的天数”。在这点接受采访者里，即使是可行每周见一次妈妈的女儿，这种数字还不过唯有1092天，而最少的，居然唯有96天罢了。

“树欲静而风不止，子欲养而亲不待”，情怀的叩问配合上屏幕上“刺眼”的数字，额外震动人心。“见到最终那几个数字，眼泪一下就出去了，从来没想过和妈妈区别，但好像区别又近在面前。”“总说忙完就回家，却没想过妈妈等不等的了。啥还不说了，这就订票吧！”视频发表以后激发网友热议，网友用不同的表明形式表现出关于母亲的情怀愧疚与宣泄。

而在5月9日母亲节当天，西瓜视频还将打开「母亲节随心飞」运动，送儿童们回家陪妈妈过节。届时，参加 TVC 拍摄的丁大根儿、北漂小安哥、外卖大壮、赛文小宝贝、桃花粥粥等西瓜视频创作人，将用vlog的方式发表“陪咱妈一天生活全记录”：和妈妈一同穿汉服，感触惯例服饰之美、子孙三代人一同给84岁老人过母亲节、带着妈妈一同去做美甲玩转过山车和旋转木马，把妈妈宠成女友人……这点从前更多是跟男/女友人做的事，终归也可行和妈妈一同“打卡”。当陪伴变得稀缺，西瓜视频期望用这场“送本人回家陪妈妈”的创意事故来呼唤亲情的回归。

纵观《你好，李焕英》全网独播所发展的营销动作，其表现出的是西瓜视频关于内容生态架构的不停革新。一方面，发展暖心的亲情向话题营销，话题#这届儿童陪妈妈的时间有多长#、#哪一刻感觉妈妈很想你# 激发广大讨论，既顺势发展电影消息的发表，又切合受众的情怀要求。另一方面，聚集优势“兵力”，发力中视频赛道，凭借巨大流量载体和多元内容生态，霸占宣发C位，进一步改善中长视频相互赋能的内容布置。

在往日很长一段时间里，大家的潜意识全在不停寻求治愈和安慰的力量。而西瓜视频这次鉴于《你好，李焕英》的一系列动作，拒绝粗暴刷屏的形式，用温暖平和的沟通赐予大众温暖和启迪，不但更走心地传导了品牌价格，还发挥了其作为头部媒体的社会责任感和作用力效率。由于，唯有让品牌流传回归真诚，以"共情"传导品牌温度，方能真实打动人心。OLAY小白瓶作为网站独家冠名伙伴，邀全中国国民上西瓜视频看《你好，李焕英》，陪陪咱的“李焕英”

来自：华夏商网

编辑：施文